Certaines années, le marché boursier ressemble à une foire — lumières scintillantes, roues tournantes, fortunes faites et perdues dans le tourbillon. 2025 a semblé être l'un de ces manèges : bien que de nombreux noms aient grimpé, quelques-uns ont chuté durement. Parmi eux se trouvent des entreprises autrefois admirées — désormais assombries par de fortes pertes, des fortunes changeantes et une foi des investisseurs ébranlée.
C'est une liste difficile, voire humiliante. Selon les observateurs du marché, douze entreprises notables ont terminé 2025 parmi les actions les moins performantes. En tête de la chute se trouve The Trade Desk — en baisse de près de 66,8 % depuis le début de l'année, souffrant d'un effondrement des retours alors que les dépenses publicitaires ralentissaient et que la concurrence s'intensifiait. Juste derrière se trouvait Deckers Outdoor Corporation (société mère de marques comme UGG et HOKA), en baisse de plus de 55 % — durement touchée par des perturbations de la chaîne d'approvisionnement mondiale et des pressions tarifaires, qui ont sapé la confiance malgré des surprises de bénéfices occasionnelles.
D'autres noms sur la liste incluent Gartner, Inc., en baisse de plus de 50 %, et Lululemon Athletica, également en baisse de plus de la moitié de leur valeur ; la baisse de la demande des consommateurs, les vents contraires sectoriels et l'incertitude économique ont poussé ces étoiles montantes dans le rouge profond. Les entreprises liées aux soins de santé telles que Molina Healthcare, Inc. ont également subi des pertes de près de 50 %.
Puis viennent des noms plus familiers mais pires : Chipotle Mexican Grill, Inc., Charter Communications, Inc., FactSet Research Systems, Inc., Moderna, Inc., et même de grands acteurs industriels tels que Dow Inc. et Constellation Brands, Inc. — tous endurant de fortes baisses d'ici la fin de l'année.
Pour de nombreux investisseurs, 2025 a souligné à quelle vitesse l'optimisme peut devenir fragile. Dans des secteurs allant de la technologie aux biens de consommation en passant par la santé, les vents contraires — qu'il s'agisse de changements dans le sentiment des consommateurs, d'incertitudes macroéconomiques ou de stress dans la chaîne d'approvisionnement — ont exposé des vulnérabilités.
Pourtant, au milieu de ce désespoir, un seul nom brille faiblement — non pas parce qu'il a évité complètement les pertes, mais parce qu'il porte une lueur de rédemption. Ce nom est Chipotle. La revue de Barron’s met en avant Chipotle pour son potentiel de rebond : même après une année difficile, les analystes sont prudemment optimistes quant à ses perspectives pour 2026, citant des efforts stratégiques en marketing, innovation de menu et ajustements opérationnels qui pourraient restaurer la croissance.
D'une certaine manière, la situation de Chipotle nous rappelle une forêt après un hiver rigoureux — de nombreux arbres sont dénudés, mais quelques jeunes pousses s'accrochent à la vie, attendant des jours plus chauds. Si la demande se redresse et que la direction agit avec soin, la marque pourrait émerger plus forte.
La leçon plus large de 2025 est celle de l'humilité et de la patience. Le succès sur le marché — comme la météo en temps clair — peut s'évaporer sous des vents changeants. Ceux qui ont observé la chute peuvent compter des pertes ; ceux qui tiennent peuvent se demander si, avec discipline et prévoyance, la reprise est possible.
Pour l'instant, la liste des "pires de 2025" ne sert pas seulement de tableau de score d'échec — mais comme un rappel : le marché, toujours imprévisible, peut humilier des géants et potentiellement ressusciter des outsiders.
Avertissement sur les images AI (texte tourné) "Les graphiques sont générés par IA et destinés à la représentation, pas à la réalité."
Sources Barron’s ; StatMuse (données de performance du S&P 500 en 2025) ; résumés de performance du marché général et commentaires d'experts pour 2025.