Le conseil municipal d'Amsterdam a approuvé une ordonnance significative interdisant toutes les publicités publiques pour les produits à base de viande et les services liés aux combustibles fossiles. Cette décision marque un moment historique, faisant d'Amsterdam la première capitale au monde à légiférer formellement une telle interdiction. L'initiative a reçu un soutien écrasant, passant avec un vote de 27 contre 17 le 22 janvier 2026.

L'interdiction, qui entrera en vigueur le 1er mai 2026, interdit les publicités pour des produits à forte émission de carbone tels que les véhicules à essence et diesel, les vols, les systèmes de chauffage au gaz et la viande. Ce mouvement législatif s'aligne sur l'engagement d'Amsterdam à lutter contre le changement climatique et fait suite à des initiatives similaires dans d'autres municipalités néerlandaises.

Jenneke van Pijpen, l'un des membres du conseil et un partisan de la législation, a déclaré : "Il n'y a plus de place à Amsterdam pour la publicité des grandes entreprises qui alimentent la crise climatique." Pendant ce temps, Anke Bakker, leader du Parti pour les Animaux, a souligné que l'industrie de la viande contribue non seulement de manière significative au changement climatique, mais soulève également des préoccupations éthiques concernant le bien-être animal.

Avant le vote, JCDecaux, la plus grande entreprise de publicité extérieure au monde, a exprimé son opposition à l'interdiction, avertissant des répercussions financières potentielles. Ils ont soutenu que les restrictions proposées n'avaient pas été suffisamment discutées et définies. Malgré ces avertissements, le conseil municipal est resté résolu, croyant en un fort mandat public pour mettre en œuvre l'interdiction.

Il est intéressant de noter que l'ordonnance permet certaines exemptions, permettant aux entreprises locales de faire la publicité de leurs produits à leurs emplacements physiques. Par exemple, un boucher peut promouvoir de la viande dans son magasin, mais les entreprises de combustibles fossiles ne peuvent pas acheter d'espace publicitaire dans les zones publiques.

L'initiative d'Amsterdam reflète une tendance mondiale plus large, où les municipalités réévaluent leurs politiques publicitaires à la lumière des impératifs climatiques. La ville avait précédemment établi un précédent avec une interdiction de la publicité pour les combustibles fossiles dans les stations de métro en 2020, ce qui a inspiré des mouvements similaires dans le monde entier, avec des villes comme Haarlem, Utrecht et Delft adoptant également des interdictions similaires.

Cette démarche proactive vers la gestion environnementale positionne Amsterdam comme un leader dans l'action climatique, visant à remodeler les perceptions publiques et les habitudes de consommation concernant les produits à forte émission de carbone.