تستقر الأضواء الكاشفة فوق ملعب ليفي في غسق طويل، حيث تمتزج صيحات الانتصارات وأنين الفرص الضائعة في إيقاع طقوسي لسهرة سوبر بول. وسط هذا العرض — تصادم بين الرياضة والثقافة والطقوس الجماعية — يتدفق تيار آخر، أقل وضوحًا ولكنه مشحون بنفس القدر: سلسلة من الإعلانات التي تتخلل الفترات بين الأشواط، واعدة بالضحك والحنين وأحدث الأجهزة والعروض. ومع ذلك، بالنسبة للكثيرين الذين يجتمعون حول الشاشات ومكبرات الصوت، فإن تدفق الترقب للعبة نفسها يقابله مد واسع من الإعلانات التي تبدو، في بعض الأحيان، أسهل في التحمل من الاستمتاع بها.
هذا العام، بينما انغمست العلامات التجارية في جاذبية الذكاء الاصطناعي، بدا أن هذا المد أثقل، والتيارات أقل ألفة وأقل ترحيبًا. كانت الإعلانات التي تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي — من تمائم الروبوتات الراقصة في مستقبل قديم إلى نظارات تجيب على أسئلة الحياة — تميز فترات الاستراحة في المساء، مظهرة مدى وصول التكنولوجيا والطرق التي يضعها المسوقون ككل من جديد وضرورة. ومع ذلك، وجد بعض المشاهدين أنفسهم عائمين في هذا المد، مشيرين عبر الإنترنت إلى أن الهجوم بدا أكثر مثل "فوضى الذكاء الاصطناعي" من الاحتفال الإبداعي باللحظة، حيث تداخلت الإعلانات معًا في نقصها الملحوظ من الأصالة أو الشرارة الإنسانية. تشير هذه المشاعر، التي تم تبادلها عبر ردود الفعل الاجتماعية ومنتديات النقاش، إلى أنه بمجرد أن يرتدي الجديد من السحر الرقمي، يمكن أن يشعر ما يتبقى بالركود — ضباب من الروبوتات الصاخبة والسحر المصنع الذي يفشل في الهبوط كما هو مقصود.
بالنسبة للمشجعين الذين تجمعوا على الأرائك وفي حانات الرياضة، يكمن جزء من سحر المساء تقليديًا في إيقاع اللعب والتوقف — تدفق الحركة يتبعه انفجار من الفكاهة أو العاطفة من مشهد إعلاني. جلبت تشكيلة هذا العام مزيجًا من الوجوه البشرية والمفاهيم المدعومة بالآلات، مع احتفاء ببعض الإعلانات للحنين أو قوة النجوم، بينما أثارت أخرى ردود فعل انحرفت نحو الإرهاق. سخر المشاهدون من الإعلانات التي اعتمدت بشكل كبير على الذكاء الاصطناعي، متسائلين بصوت عالٍ عما إذا كانت الجوهر الإبداعي قد تم تخطيها لصالح عرض مدفوع بالتكنولوجيا، وما إذا كانت الكثير من هذه الإعلانات قد خففت من السحر الذي كان يميز إعلانات اللعبة الكبرى كمعالم ثقافية.
تعكس مثل هذه الردود ليس فقط الذوق الفردي ولكن أيضًا لحظة أوسع في الثقافة الشعبية: وقت يتصادم فيه التقدم السريع للتكنولوجيا مع التوقعات الجماعية للأصالة والمفاجأة. حيث كان يمكن أن تكون لحن ذكي أو ظهور محبوب من المشاهير هو الشيء الذي يبقى في الذاكرة بعد الصافرة النهائية، الآن يمكن أن يبدو خلفية الخوارزميات والتسلسلات الرقمية كضجيج يتنافس مع الارتفاعات العاطفية للمسابقة نفسها. في هذا التفاعل بين الترفيه والابتكار، أحيانًا ما يطمس تقدم الحركة الخط الفاصل بين الانخراط والإرهاق.
بلغة أخبار أكثر وضوحًا، كانت ردود الفعل على إعلانات سوبر بول LX مختلطة، حيث انتقد بعض المشاهدين انتشار الإعلانات التي تركز على الذكاء الاصطناعي ووصفوها بأنها غير مثيرة أو عامة مقارنة بالإعلانات التقليدية المدفوعة بالبشر. بينما سلطت وسائل الترفيه الضوء على مجموعة من الإعلانات التي تضم المشاهير إلى جانب تلك التي تركز على التكنولوجيا، أعرب العديد من مشاهدي سوبر بول عبر الإنترنت عن أن جزءًا من الإعلانات المدعومة بالذكاء الاصطناعي لم يتردد بقوة كما كان متوقعًا.
تنبيه صورة الذكاء الاصطناعي
المرئيات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وتعمل كممثلين مفاهيميين.
المصادر (أسماء وسائل الإعلام فقط)
Entertainment Weekly Vice Business Insider ABC7 News AdWeek