Les projecteurs au-dessus du terrain du Levi’s Stadium se posent dans un long crépuscule, les acclamations des victoires et les gémissements des occasions manquées se mêlant au rythme rituel d'une soirée de Super Bowl. Au milieu de ce spectacle — une collision de sport, de culture et de rituel communautaire — une autre tendance coule, moins palpable mais tout aussi chargée : le flux de publicités qui s'entrelacent entre les quarts, promettant rires, nostalgie et les dernières nouveautés en matière de gadgets et d'offres. Pourtant, pour beaucoup qui se rassemblent autour des écrans et des haut-parleurs, le filet d'anticipation pour le jeu lui-même est rencontré par une large marée de publicités qui semblent, par moments, plus faciles à endurer qu'à apprécier.
Cette année, alors que les marques s'engageaient dans l'attrait de l'intelligence artificielle, cette marée semblait plus lourde, les courants moins familiers et moins bienvenus. Les spots générés par l'IA — des mascottes robotiques dansant dans un futur rétro aux lunettes qui répondent aux questions de la vie — ont ponctué les pauses de la soirée, mettant en avant la portée de la technologie et les manières dont les marketeurs la positionnent à la fois comme une nouveauté et une nécessité. Certains téléspectateurs, cependant, se sont retrouvés à la dérive dans cette vague, faisant remarquer en ligne que le barrage semblait plus être de la "purée d'IA" que la célébration créative du moment, avec des publicités se mélangeant dans leur manque perçu d'originalité ou d'étincelle humaine. Ce sentiment, partagé à travers les réactions sociales et les forums de discussion, suggère qu'une fois la nouveauté de la magie numérique estompée, ce qui reste peut sembler plat — un flou de bots bourdonnants et de charme fabriqué qui échoue à atteindre son but.
Pour les fans rassemblés sur des canapés et dans des bars sportifs, une partie du charme de la soirée réside traditionnellement dans le rythme du jeu et de la pause — le flux de l'action suivi d'une explosion d'humour ou de cœur provenant d'un vignette publicitaire. La programmation de cette année a apporté un mélange de visages humains et de concepts infusés de machines, certains spots célébrés pour leur nostalgie ou leur pouvoir des stars, et d'autres suscitant des réactions qui tendaient vers l'épuisement. Les téléspectateurs se moquaient des publicités qui s'appuyaient fortement sur l'IA, se demandant à voix haute si l'essence créative avait été contournée au profit d'un spectacle axé sur la technologie, et si trop de tels spots diluaient la magie qui distinguait autrefois les publicités du Big Game comme des moments culturels forts.
De telles réactions reflètent non seulement les goûts individuels mais un moment plus large dans la culture populaire : une époque où l'avancée rapide de la technologie entre en collision avec les attentes collectives d'authenticité et de surprise. Là où autrefois un jingle astucieux ou une apparition de célébrité bien-aimée pouvait être ce qui reste en mémoire après le coup de sifflet final, maintenant le fond d'algorithmes et de séquences construites numériquement peut sembler comme un statique qui rivalise avec les émotions fortes du concours lui-même. Dans cette interaction entre divertissement et innovation, le mouvement du progrès brouille parfois la ligne entre engagement et fatigue.
Dans un langage d'actualité plus direct, les réactions aux publicités du Super Bowl LX ont été mitigées, certains téléspectateurs critiquant la prévalence des publicités axées sur l'IA et les décrivant comme décevantes ou génériques par rapport à des spots plus traditionnels et axés sur l'humain. Alors que les médias de divertissement mettaient en avant une gamme de publicités mettant en vedette des célébrités aux côtés de celles centrées sur la technologie, de nombreux téléspectateurs du Super Bowl ont exprimé en ligne qu'une partie des publicités infusées d'IA ne résonnait pas aussi fortement qu'attendu.
Avertissement sur les images d'IA
Les visuels sont générés par IA et servent de représentations conceptuelles.
Sources (Noms des médias uniquement)
Entertainment Weekly Vice Business Insider ABC7 News AdWeek