لم تأتِ القرار مع ضجة أو حساب عام. بل جاء كما تفعل العديد من تحولات السلطة - بهدوء، خلف أبواب مألوفة، وسط محادثات تحمل ثقل العادة. في مدار إمبراطورية روبرت مردوخ الإعلامية، حيث تُصقل الغرائز حول النفوذ على مدى عقود، بدأ الرأي الذي كان متشككًا في تيك توك يتلاشى، ثم يتحول.
لسنوات، تم التعامل مع منصة الفيديو القصير بشك في غرف الأخبار ومجالس الإدارة المرتبطة بمردوخ على حد سواء. كانت المخاوف بشأن أمان البيانات، والملكية الصينية، وتأثيرات الخوارزميات على الخطاب العام تُطرح بانتظام، وأحيانًا تُضخّم في العناوين والتعليقات. تم تصوير تيك توك كغريب، مُعطل شعبيته بدت محيرة وتهديدًا للإيقاعات الإعلامية الراسخة.
ومع ذلك، تعيد المنصات، مثل المد والجزر، تشكيل السواحل سواء تم الترحيب بها أم لا. مع تعمق وصول تيك توك - خاصة بين الجماهير الشابة التي تزداد غيابًا عن جداول التلفزيون وعمود الصحف - بدأت الحسابات تتغير. وجد مقربو مردوخ، التنفيذيون والمحررون المكلفون بتوجيه العلامات التجارية التقليدية عبر الحاضر الرقمي، أنفسهم يواجهون حقيقة لا مفر منها: لقد انتقلت الانتباه، وتبعتها النفوذ.
في الأسابيع الأخيرة، اجتمع هؤلاء الشخصيات حول موقف مُعاد ضبطه. التحول ليس احتضانًا بقدر ما هو اعتراف، إدراك أن العداء الصريح تجاه المنصة يحمل الآن تكاليفه الخاصة. بدلاً من تحذير الجماهير، خففت بعض وسائل الإعلام التابعة لمردوخ نبرتها، مستكشفة كيف يتناسب تيك توك في نظام إعلامي أوسع حيث التوزيع بنفس أهمية المحتوى نفسه.
يعكس هذا التحول توترًا أكبر تواجهه المنظمات الإخبارية العالمية. المنصات التي كانت تُنتقد من الخارج تُتفاوض معها بشكل متزايد من الداخل، حيث يوازن الناشرون بين المبادئ والوصول، والشكوك والبقاء. في حالة مردوخ، تم إدارة التحول بعناية، حيث قدم المقربون جبهة موحدة تشير إلى استراتيجية بدلاً من التراجع.
بينما يستقر الغبار على التراجع، لم يُقال الكثير علنًا للإشارة إلى التغيير. قد تكون تلك الصمت هي النقطة. في مشهد إعلامي يتشكل بالسرعة والعرض، لا تزال بعض القرارات الأكثر أهمية تحدث خلف الكواليس. التحول تجاه تيك توك، الذي تم تأييده بهدوء والدفاع عنه جماعيًا، يترك وراءه تذكيرًا مألوفًا: السلطة تتكيف، حتى عندما تفضل عدم الإعلان عن ذلك.
تنبيه صورة الذكاء الاصطناعي المرئيات تم إنشاؤها بواسطة الذكاء الاصطناعي وتعمل كممثلين مفاهيميين.
المصادر رويترز فاينانشيال تايمز ذا غارديان بي بي سي نيوز