La décision n'est pas arrivée avec un coup de trompette ou un bilan public. Elle est plutôt survenue comme beaucoup de changements de pouvoir le font—silencieusement, derrière des portes familières, au milieu de conversations qui portaient le poids de l'habitude. Dans l'orbite de l'empire médiatique de Rupert Murdoch, où les instincts concernant l'influence se perfectionnent au fil des décennies, une vision autrefois sceptique de TikTok a commencé à s'adoucir, puis à se transformer.

Pendant des années, la plateforme de vidéos courtes avait été traitée avec suspicion dans les salles de rédaction et les conseils d'administration liés à Murdoch. Les préoccupations concernant la sécurité des données, la propriété chinoise et les effets des flux alimentés par des algorithmes sur le discours public étaient régulièrement exprimées, parfois amplifiées dans les gros titres et les commentaires. TikTok était présenté comme un outsider, un perturbateur dont la popularité semblait à la fois déroutante et menaçante pour les rythmes médiatiques établis.

Pourtant, les plateformes, comme les marées, redessinent les côtes qu'elles soient accueillies ou non. À mesure que la portée de TikTok s'approfondissait—particulièrement parmi les jeunes publics de plus en plus absents des programmes télévisés et des colonnes de journaux—le calcul a commencé à changer. Les lieutenants supérieurs de Murdoch, les dirigeants et les rédacteurs chargés de guider les marques héritées à travers un présent numérique, se sont retrouvés confrontés à un fait inévitable : l'attention avait changé de place, et l'influence avait suivi.

Ces dernières semaines, ces figures ont fermé les rangs autour d'une position recalibrée. Le retournement est moins une étreinte qu'une reconnaissance, une prise de conscience que l'hostilité ouverte envers la plateforme entraîne désormais ses propres coûts. Plutôt que d'avertir les audiences de s'en éloigner, certains médias de Murdoch ont adouci leur ton, explorant comment TikTok s'intègre dans un écosystème médiatique plus large où la distribution est aussi critique que le contenu lui-même.

Ce pivot reflète une tension plus large à laquelle sont confrontées les organisations d'information mondiales. Les plateformes autrefois critiquées de l'extérieur sont de plus en plus négociées de l'intérieur, alors que les éditeurs pèsent les principes contre la portée, et le scepticisme contre la survie. Dans le cas de Murdoch, le changement a été géré avec soin, les lieutenants présentant un front uni qui suggère une stratégie plutôt qu'un retrait.

Alors que la poussière retombe sur ce retournement, peu de choses ont été dites publiquement pour marquer le changement. Ce silence pourrait être le but. Dans un paysage médiatique façonné par la vitesse et le spectacle, certaines des décisions les plus conséquentes se prennent encore en coulisses. Le retournement de TikTok, silencieusement approuvé et défendu collectivement, laisse derrière lui un rappel familier : le pouvoir s'adapte, même lorsqu'il préfère ne pas annoncer le fait.

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Sources Reuters Financial Times The Guardian BBC News