في ليلة السوبر بول، يملأ الهواء بين اللعبات بشيء يشبه الترقب الطقوسي. تهمس المطابخ، وتخفت الأنوار في غرف المعيشة، ولثوانٍ قليلة في كل مرة، يميل الوطن نحو شاشاته ليس من أجل اللعبة، ولكن من أجل التوقفات بينها. تصبح الإعلانات، التي كانت في السابق عملاً داعمًا، طقوسًا هادئة خاصة بها - حيث تكشف العلامات التجارية كيف ترغب في أن تُذكر.
هذا العام، وسط أسماء مألوفة وإفراط متوقع، كانت هناك تيارات مختلفة تحت السطح. من علامات الفودكا إلى مختبرات الأبحاث، وصلت علامات تجارية ذات تاريخ مختلف تمامًا تحمل نفس المفردات: الذكاء الاصطناعي. شاركت سفيدكا، المرتبطة منذ زمن طويل بالفكاهة غير التقليدية، وقت البث مع أنثروبيك، وهي شركة متجذرة في لغة السلامة والتوافق الدقيقة. معًا، أشاروا إلى مدى انتشار الذكاء الاصطناعي - من كونه شيئًا جديدًا إلى ضرورة، ومن خلف الكواليس إلى وسط الملعب.
تتحدث التكاليف وحدها عن الثقة وراء هذه الخطوة. مع تسعير فترات إعلانات السوبر بول في نطاق الملايين من الدولارات، لم تكن هذه تجارب بل إعلانات. بالنسبة للعلامات التجارية الاستهلاكية، ظهر الذكاء الاصطناعي كمتعاون إبداعي، يشكل صورًا غير واقعية وسرديات مرحة. بالنسبة لشركات الذكاء الاصطناعي نفسها، كانت التحديات أكثر دقة: ترجمة الأنظمة المجردة إلى شيء إنساني، مطمئن، ومألوف في نصف دقيقة.
عكس نبرة الإعلانات تلك المعادلة الصعبة. بدلاً من التحذير أو الإعجاب، مال معظمها نحو الدفء والفكاهة. تم تأطير الذكاء الاصطناعي كشريك غير مرئي - يعزز الإبداع، ويسهل اللوجستيات، ويساعد بدلاً من أن يتجاوز. بدا أن الرسالة تم ضبطها لجمهور أصبح أكثر وعيًا بقوة التكنولوجيا، ولكنه غير متأكد من مدى تأثيرها.
أصبحت تلك الشكوك جزءًا من الخلفية. بينما يناقش المشرعون التنظيم ويزن العمال الاضطراب، قدم السوبر بول فرصة نادرة لإعادة ضبط الانطباعات الأولى. من خلال الظهور بجانب علامات تجارية موثوقة منذ زمن طويل، اقترضت شركات الذكاء الاصطناعي الشرعية الثقافية. من خلال اعتماد جمالية الذكاء الاصطناعي، أشارت العلامات التجارية التقليدية إلى القدرة على التكيف، ورغبتها في التطور دون التخلي عن الهوية.
ما جعل اللحظة لافتة للنظر لم يكن فقط من أعلن، ولكن كيف تناسبت التكنولوجيا بشكل طبيعي مع الإعداد. لم يكن هناك شعور بالاحتفال بالوصول. ظهر الذكاء الاصطناعي ببساطة، وقد تم نسجه بالفعل في لغة الثقافة الجماهيرية، وكان وجوده غير ملحوظ مثل أوعية الوجبات الخفيفة على طاولات القهوة في جميع أنحاء البلاد.
مع استمرار اللعبة وتلاشي الإعلانات في الذاكرة، ما تبقى كان أقل حول أي منتج واحد وأكثر حول التوقيت. لقد وصل الذكاء الاصطناعي إلى مرحلة حيث يتخلى الشرح عن التطبيع. على أكبر منصة إعلانات في أمريكا، لم يعلن عن ثورة. بل طلب، بدلاً من ذلك، أن يُنظر إليه كجزء من الإيقاع اليومي - صوت آخر في الغرفة، أداة أخرى في اليد، قصة أخرى تُروى بين الصافرات.
تنبيه صورة الذكاء الاصطناعي تم إنشاء الرسوم التوضيحية باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي وليست صورًا حقيقية.
المصادر رويترز بلومبرغ أد إيدج سي إن بي سي وول ستريت جورنال