Sur les écrans de smartphones d'Asie du Sud-Est à l'Europe et à l'Amérique latine, des habitudes numériques familières prennent discrètement un accent chinois. Des vidéos courtes défilent sans fin, des animateurs en direct vendent des produits en temps réel, et de nouveaux outils d'IA façonnent la manière dont les utilisateurs recherchent, créent et achètent. Derrière beaucoup de ces expériences se trouvent des entreprises technologiques chinoises qui cherchent de plus en plus à croître au-delà de leur marché domestique.
Ces derniers mois, les services numériques à l'étranger sont devenus une source de revenus croissante pour certaines des plus grandes entreprises Internet de Chine, alors que des sociétés telles que ByteDance et Tencent étendent leur présence mondiale dans le streaming en direct, le commerce électronique, les jeux et l'intelligence artificielle. Ce changement reflète à la fois des opportunités à l'étranger et un environnement domestique plus compétitif et à croissance plus lente.
Les plateformes internationales de ByteDance, dirigées par TikTok et des services associés, restent centrales dans cette poussée vers l'extérieur. L'entreprise a continué d'investir dans des fonctionnalités de commerce électronique qui permettent aux créateurs et aux marques de vendre des produits directement via des vidéos courtes et des diffusions en direct, reproduisant un modèle qui s'est avéré très réussi en Chine. La combinaison de divertissement et d'achat instantané a gagné du terrain dans plusieurs marchés, en particulier en Asie du Sud-Est et dans certaines parties de l'Europe.
Tencent, quant à lui, a élargi son empreinte internationale grâce aux jeux, aux services cloud et à la distribution de contenu numérique. Sa stratégie s'est concentrée sur les partenariats, l'édition à l'étranger et les investissements dans des studios et des plateformes étrangers, permettant à l'entreprise de participer à la croissance mondiale sans se fier uniquement à la demande domestique.
L'expansion mondiale se produit alors que le secteur Internet chinois navigue dans une période d'ajustement. La croissance des utilisateurs à domicile a mûri, les marchés publicitaires ont été inégaux, et les entreprises ont fait face à une concurrence accrue dans leurs activités principales. Les marchés étrangers offrent une plus grande marge de manœuvre, en particulier dans les régions où l'utilisation mobile est en hausse et où les écosystèmes de commerce numérique sont encore en développement.
Le streaming en direct est devenu l'un des formats les plus exportables. En Chine, le modèle a évolué pour devenir un canal de vente au détail majeur, mêlant divertissement, marketing d'influence et promotions à durée limitée. Les entreprises adaptent désormais cette approche aux habitudes de consommation locales à l'étranger, travaillant avec des créateurs et des commerçants régionaux pour établir la confiance et la pertinence.
L'intelligence artificielle devient également un pilier de la stratégie internationale. Les entreprises chinoises intègrent des outils d'IA dans la création de contenu, les systèmes de recommandation, le service client et l'optimisation publicitaire. Ces capacités aident les plateformes à améliorer l'engagement des utilisateurs tout en offrant aux entreprises des moyens plus efficaces d'atteindre les clients.
L'infrastructure de commerce électronique s'étend également parallèlement aux plateformes de contenu. Des solutions logistiques transfrontalières, des solutions de paiement et des services aux commerçants sont développés pour soutenir les vendeurs ciblant les consommateurs à l'étranger. L'objectif est de créer des écosystèmes intégrés où la découverte, le marketing et les transactions se déroulent dans le même environnement numérique.
Malgré l'élan, la poussée mondiale n'est pas sans défis. La surveillance réglementaire, les préoccupations en matière de sécurité des données et les tensions géopolitiques ont augmenté dans plusieurs marchés, en particulier autour des grandes plateformes de médias sociaux. Les entreprises doivent naviguer à travers des règles variées sur la confidentialité, la modération de contenu et la concurrence, souvent en adaptant leurs opérations pays par pays.
La concurrence est également intense. Les entreprises chinoises font face à des acteurs mondiaux établis dans les médias sociaux, le commerce en ligne et l'informatique en nuage, ainsi qu'à des plateformes locales à forte croissance. Le succès à l'étranger dépend non seulement de la technologie et de l'échelle, mais aussi de la localisation, de la perception de la marque et de la capacité à établir des partenariats avec des entreprises et des créateurs régionaux.
Cependant, les observateurs de l'industrie notent que les entreprises chinoises apportent des forces distinctes sur le marché international. Leur expérience dans des écosystèmes axés sur le mobile, le commerce intégré et le contenu à haute fréquence a été façonnée par des années de concurrence intense à domicile. Ces capacités sont désormais mises à l'épreuve sur une scène mondiale.
Pour les investisseurs et les analystes, l'augmentation des revenus à l'étranger signale une transformation plus large au sein du secteur Internet chinois, passant d'une histoire de croissance axée sur le marché domestique à une histoire de plus en plus liée à la consommation numérique mondiale. La tendance reflète également l'influence croissante des services numériques transfrontaliers dans la manière dont les gens achètent, socialisent et créent du contenu.
L'expansion devrait se poursuivre alors que les entreprises investissent dans l'infrastructure, le talent et les partenariats dans plusieurs régions. En même temps, l'équilibre entre les opportunités de croissance et les risques réglementaires restera un facteur déterminant dans la rapidité et l'ampleur avec lesquelles ces plateformes peuvent se développer.
Pour l'instant, la trajectoire est claire. À mesure que les marchés domestiques mûrissent, les principales entreprises numériques de Chine étendent leur portée vers l'extérieur, exportant non seulement la technologie mais aussi un modèle entier de contenu, de commerce et d'engagement basé sur les données. La prochaine phase de la concurrence pour l'économie Internet mondiale pourrait être façonnée autant par ces écosystèmes transfrontaliers que par les marchés où ils ont d'abord pris racine.