يختار المتزلجون الصينيون بشكل متزايد المنتجعات الشتوية المحلية بدلاً من الوجهات التقليدية في اليابان، مما يعكس كيف أن التوترات السياسية بين البلدين بدأت تؤثر على أنماط السفر.

لسنوات، كانت جزيرة هوكايدو الشمالية في اليابان ومنتجعات مثل نيسيكو تحظى بشعبية بين السياح الصينيين الأثرياء الذين يبحثون عن ثلوج موثوقة وبنية تحتية راسخة. ساعدت الرحلات الجوية المباشرة، وأسعار الصرف المواتية، والوصول إلى التأشيرات في جعل اليابان واحدة من أكثر وجهات التزلج الخارجية سهولة وجاذبية للسياح الصينيين قبل الجائحة.

ومع ذلك، فإن العلاقات الثنائية بين الصين واليابان تواجه ضغوطًا متجددة في السنوات الأخيرة، نتيجة للنزاعات حول التجارة، وسياسة الأمن، والجغرافيا السياسية الإقليمية. بينما تتأثر تدفقات السياحة بالعديد من العوامل - بما في ذلك تحركات العملات والظروف الاقتصادية - يقول مراقبو صناعة السفر إن المشاعر السياسية لعبت دورًا متزايدًا في خيارات الوجهات.

في الوقت نفسه، استثمرت الصين بشكل كبير في توسيع بنيتها التحتية الخاصة بالرياضات الشتوية. منذ استضافتها دورة الألعاب الأولمبية الشتوية 2022 في بكين، تسارعت البلاد في تطوير منتجعات التزلج، ومرافق التدريب، ومناطق السياحة الشتوية. قامت المنتجعات المحلية في مقاطعات مثل خبي وجيلين بترقية المرافق، وتحسين روابط النقل، وتوسيع جهود التسويق لالتقاط الطلب الذي كان يتدفق سابقًا إلى الخارج.

يشير محللو الصناعة إلى أن تحسين الجودة في الداخل يضيق الفجوة مع المنتجعات الأجنبية الراسخة. كما أن الحملات المدعومة من الحكومة التي تروج لمشاركة الرياضات الشتوية قد ساهمت أيضًا في تنمية قاعدة عملاء محلية أكبر. بالنسبة للعائلات من الطبقة المتوسطة في المدن الكبرى، يمكن أن يقلل البقاء داخل الصين من تكاليف السفر وعدم اليقين اللوجستي.

من ناحية أخرى، قامت مشغلي المنتجعات اليابانية بتنويع تسويقهم نحو الزوار من أجزاء أخرى من آسيا وأستراليا. بينما انتعشت السياحة الواردة إلى اليابان بشكل قوي في السنوات الأخيرة، يمكن أن تؤثر التغيرات في تركيبة الزوار على الأعمال المحلية التي كانت تعتمد بشكل كبير على العملاء الصينيين، لا سيما في قطاعات الإقامة الفاخرة والتجزئة الفاخرة.

تسلط هذه الاتجاهات الضوء على كيفية تقاطع التطورات الجيوسياسية بشكل متزايد مع سلوك المستهلك. حتى عندما تكون القيود الرسمية على السفر غائبة، يمكن أن تشكل التصورات والمشاعر الوطنية قرارات الإنفاق التقديرية مثل السفر الترفيهي.

سواء كانت هذه التحولات مؤقتة أو تمثل إعادة ترتيب طويلة الأجل سيعتمد على كل من العلاقات الدبلوماسية والتطور المستمر لقطاع السياحة الشتوية المحلي في الصين. في الوقت الحالي، يبدو أن المنحدرات الأقرب إلى الوطن تكتسب أرضًا حيث يعيد المتزلجون الصينيون تقييم أماكن قضاء عطلاتهم الشتوية.