Décembre porte généralement un air d'attente. Les vitrines des magasins brillent plus longtemps dans la soirée, et les calendriers se remplissent de projets qui penchent vers la générosité et le mouvement. C'est le mois où le commerce espère refléter la célébration.
Pourtant, ce mois de décembre s'est déroulé plus calmement que prévu. Le chiffre d'affaires du commerce de détail n'a pas répondu aux attentes des commerçants, selon des données préliminaires et des évaluations sectorielles, tempérant les espoirs d'une fin d'année plus forte.
Malgré les campagnes saisonnières et les promotions de vacances, l'activité des consommateurs est restée contenue. De nombreux ménages ont abordé leurs dépenses avec prudence, équilibrant tradition et poids des coûts de la vie en hausse accumulés au cours de l'année.
Les détaillants ont noté que le trafic piétonnier ne se traduisait pas entièrement en achats. Les visiteurs parcouraient, comparaient et retardaient souvent leurs décisions — un schéma qui reflète une incertitude économique plus large plutôt qu'un simple manque d'intérêt.
Les économistes soulignent que, bien que les niveaux d'emploi soient restés relativement stables, le comportement d'achat a évolué. Les consommateurs semblent plus sélectifs, privilégiant les essentiels et limitant les dépenses discrétionnaires, même pendant les périodes traditionnellement associées à la générosité.
Les aliments et les biens de consommation courante ont maintenu une demande plus stable, tandis que les catégories non essentielles — y compris l'électronique, les vêtements et les articles ménagers — ont connu une croissance plus faible que prévu. Pour de nombreuses entreprises, décembre est devenu moins une culmination qu'une pause prudente.
Les représentants de l'industrie soulignent que les résultats ne signalent pas un effondrement, mais un ajustement. Le commerce de détail s'adapte à de nouveaux rythmes façonnés par la fatigue liée à l'inflation, une budgétisation prudente et des habitudes changeantes.
À la fin de l'année, les attentes se sont adoucies. Les commerçants se tournent maintenant vers les mois à venir non pas pour un rebond immédiat, mais pour une stabilisation progressive — un retour construit non sur l'excès, mais sur une confiance lentement retrouvée.
Décembre est passé avec ses lumières encore brillantes, mais derrière les vitrines, l'espoir attendait tranquillement un sol plus ferme.
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Sources Bureau central des statistiques de Lettonie (CSP) Agence de presse LETA LSM – Latvijas Sabiedriskie Mediji Commentaire économique de la Banque de Lettonie Associations de l'industrie du commerce de détail