في يوم سوبر بول، تتكشف الأمسية مع طقوس مألوفة. تُمرر الأجنحة، وتومض الشاشات، ويستقر الترقب في غرف المعيشة كأنفاس محبوسة. اللعبة تأسر الانتباه، ولكن بين اللعبات، تتشكل عرض آخر - ثلاثون ثانية في كل مرة، مصقولة ومُعدة، تتحدث بهدوء تحت الضجيج.
هذا العام، حملت تلك الفواصل تيارًا جديدًا. وسط الفكاهة، الحنين، والمشاهد، ظهر الذكاء الاصطناعي ليس كمفهوم بعيد، بل كشخصية تتقدم لفترة وجيزة إلى الضوء. من تلميح علامة فودكا إلى إبداع الآلات إلى تقديم نادر في أوقات الذروة من شركة أبحاث الذكاء الاصطناعي، شعرت وجود التكنولوجيا بأنه مدروس، تقريبًا احتفالي.
لطالما كانت إعلانات سوبر بول مقياسًا للطموح. تنفق العلامات التجارية الملايين ليس فقط للبيع ولكن للإشارة إلى المكان الذي تعتقد أن المستقبل يتجه نحوه. وصول الذكاء الاصطناعي إلى هذا المسرح اقترح الثقة - أن الجمهور مستعد، أو على الأقل فضولي بما يكفي، للاستماع. بعض الإعلانات صورت الذكاء الاصطناعي كأداة للخيال، بينما صورت أخرى كرفيق غير مرئي، يساعد بهدوء بدلاً من جذب الانتباه. كان النغمة أقل عن الهيمنة وأكثر عن التعايش.
بالنسبة لشركات مثل Anthropic، كانت الظهور بجانب علامات تجارية استهلاكية راسخة علامة على تحول. كانت شركات الذكاء الاصطناعي، التي كانت راضية في السابق عن التحدث إلى المطورين والمستثمرين، تدخل ساحة ثقافية محددة بالجاذبية الجماهيرية. كانت رسائلهم حذرة، تقريبًا مقيدة، تؤكد على المسؤولية والتعاون بدلاً من الاضطراب. بالمقابل، استخدمت العلامات التجارية الاستهلاكية الذكاء الاصطناعي كملمس، لهجة عصرية مضافة إلى هويات مألوفة.
لم يكن التوقيت مصادفة. مع انتقال أدوات الذكاء الاصطناعي من كونها جديدة إلى بنية تحتية - الكتابة، التصميم، التحليل - لم يعد السؤال هو ما إذا كان الناس سيواجهونها، بل كيف. قدم سوبر بول لحظة مشتركة، وسيلة لتقديم أفكار معقدة من خلال الفكاهة، الاستعارة، والإيجاز. في ثلاثين ثانية، يمكن تخفيف القلق، وإشعال الفضول.
عندما دقت صافرة النهاية وتلاشت الشاشات، بقيت الإعلانات مختلفة عن السابق. ليست أعلى، ليست أكثر إلحاحًا - فقط موجودة. لقد لمحت إلى مستقبل يتشابك بالفعل مع الحياة اليومية، إعلان تجاري واحد في كل مرة. انتهت اللعبة، لكن الإشارة ظلت، تقترح بهدوء أن العصر التالي من العلامات التجارية، مثل التكنولوجيا التي تسعى الآن إليها، سيتم بناؤه ليس فقط على الانتباه، ولكن على الثقة.
تنبيه صورة الذكاء الاصطناعي تم إنشاء الرسوم التوضيحية باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي وليست صورًا حقيقية.
المصادر الرابطة الوطنية لكرة القدم وكالات الإعلان الكبرى Anthropic فرق تسويق العلامات التجارية الاستهلاكية محللو الإعلام والتكنولوجيا