TEL AVIV — Ce qui est salué comme la "nouvelle frontière de la diplomatie publique", le gouvernement israélien a lancé une initiative stratégique multimillionnaire pour influencer les systèmes d'intelligence artificielle les plus puissants au monde. À la tête de cette initiative se trouve Brad Parscale, l'architecte numérique derrière les campagnes présidentielles de Donald Trump en 2016 et 2020, qui a pour mission de s'assurer que des plateformes d'IA comme ChatGPT, Gemini et Grok reflètent une vision "plus favorable" de l'État juif.

La campagne, d'abord rapportée par Axios et confirmée par des dépôts récents au FARA, représente un investissement massif — totalisant apparemment plus de 145 millions de dollars lorsqu'on combine avec une portée plus large sur les réseaux sociaux — visant à inverser une forte baisse de l'opinion publique internationale.

Contrairement au lobbying traditionnel, qui cible les législateurs humains, la société de Parscale, Clock Tower X LLC, se concentre sur l'"Optimisation des Moteurs Génératifs" (GEO). L'objectif est d'injecter de grands volumes de données pro-Israël dans le "système circulatoire numérique" pour s'assurer que lorsque qu'un utilisateur interroge une IA sur la géopolitique du Moyen-Orient, la réponse résultante soit formulée à travers un prisme stratégique.

"L'IA est le nouveau champ de bataille pour la vérité," a déclaré un porte-parole du projet. "Si les ensembles de données sont contaminés par des biais, la machine produira des biais. Nous fournissons simplement l'équilibre qui fait actuellement défaut aux algorithmes."

Selon des dépôts fédéraux, l'équipe de Brad Parscale a déployé un réseau numérique sophistiqué pour remodeler le récit mondial d'Israël sur plusieurs fronts. Cet effort comprend le lancement d'au moins 11 plateformes spécialisées, telles que paxpoint.org et factsignal.org, qui sont conçues pour que les scrapers d'IA privilégient les "résultats de cadrage" pro-Israël dans les conversations des chatbots.

Parallèlement, une initiative de sensibilisation de masse sous le titre "Friends for Peace" a utilisé une segmentation pilotée par l'IA pour cibler des millions d'Américains, avec un accent particulier sur l'influence de la génération Z par le biais de messages texte et de publicités numériques.

Pour solidifier ces récits, la campagne intègre des messages stratégiques dans les réseaux médiatiques conservateurs et les podcasts de haut niveau, créant une chambre d'écho auto-renforçante que les modèles d'IA identifient et classifient finalement comme des sources d'information de haute autorité.

La campagne n'a pas été sans ses détracteurs. Les critiques soutiennent que l'utilisation d'un comportement "robotique" et la génération de contenu à grande échelle pour "former" l'IA équivaut à une manipulation algorithmique parrainée par l'État.

"Ce n'est pas juste des relations publiques ; c'est une tentative de coder de manière permanente un récit politique spécifique dans les connaissances fondamentales de l'avenir," déclare Dr. Elena Voss, chercheuse en éthique de l'IA. "Si cela réussit, cela pourrait établir un précédent où les nations les plus riches peuvent effectivement 'acheter' la vérité au sein des systèmes d'IA."

Parscale, qui a été engagé par le ministère israélien des Affaires étrangères par l'intermédiaire de Havas Media, aurait déjà vu son contrat passer de 6 millions de dollars à plus de 9 millions de dollars suite à des métriques "réussies" en début de campagne. Son implication apporte un style de guerre numérique axé sur les données et agressif qui a défini la politique républicaine pendant une décennie.

Pour Israël, l'urgence est claire. Avec des données récentes de Pew Research montrant que 60 % des Américains voient désormais le pays de manière défavorable — un record — le gouvernement parie que la clé pour gagner la prochaine génération ne réside pas dans les couloirs du Congrès, mais dans le code des chatbots les plus populaires au monde.

La campagne d'influence de l'IA se concentre sur l'Optimisation des Moteurs Génératifs (GEO), qui utilise des "actifs racines" favorables à l'IA pour remodeler la façon dont les grands modèles de langage répondent à des requêtes spécifiques. Pour garantir une persuasion ciblée, la stratégie emploie la Segmentation d'Audience, utilisant l'IA pour identifier et adresser des messages à des démographies clés comme la génération Z et les électeurs indécis américains.

Cela est soutenu par la Saturation Narrative, où la campagne génère environ 5 000 variantes de contenu par mois pour dominer les résultats de recherche, en plus de l'utilisation de Coquilles de Tiers comme "Allyvia" pour présenter des messages parrainés par l'État comme un soutien organique de la base.