Un lieu d'hospitalité aux États-Unis a subi un rebranding, changeant son nom de "Ice House" à "Winter House" après avoir fait face à des manifestations d'activistes communautaires. Le nom original a été critiqué pour son insensibilité et pour avoir invoqué des stéréotypes nuisibles que certains estimaient non représentatifs des valeurs de l'établissement ou des normes communautaires.

La décision de changer de nom intervient après une série de manifestations et de discussions qui ont mis en lumière la nécessité d'un branding plus réfléchi dans l'industrie de l'hospitalité. Les activistes ont soutenu que des noms comme "Ice House" pouvaient perpétuer des connotations négatives et ne pas favoriser un environnement inclusif.

La direction du lieu a reconnu les préoccupations soulevées et a exprimé son engagement à créer un espace accueillant pour tous les clients. Le nom "Winter House" a été choisi pour refléter une ambiance saisonnière plus positive tout en conservant le charme qui attire les visiteurs dans la région.

Ce changement représente une prise de conscience croissante au sein du secteur de l'hospitalité concernant l'importance d'un branding sensible et de la réactivité aux préoccupations communautaires. De telles initiatives soulignent le potentiel des entreprises à s'adapter et à évoluer face au progrès social, visant l'inclusivité et le respect dans tous les aspects de leur fonctionnement. Alors que les communautés continuent de plaider pour le changement, cet incident rappelle l'impact que les noms et le branding peuvent avoir sur la perception publique.