Il y a une poésie curieuse dans la façon dont de grands moments se déroulent — inattendus, ludiques et parfois un peu étranges. Le jour du Super Bowl, tandis que des millions de personnes se connectaient pour des touchdowns et des jeux palpitants, un autre type de performance se déroulait sur les écrans à travers les États-Unis : une publicité télévisée minimaliste et de style karaoké de l'échange de cryptomonnaies Coinbase. C'était le genre de moment qui, plutôt que de crier pour attirer l'attention, semblait chuchoter une simple invitation — chantez avec nous — et pourtant, il a réussi à résonner bien au-delà des lumières du stade.
Dans le premier grand retour à la plus grande diffusion d'Amérique depuis le désormais légendaire coup de maître de Coinbase en 2022 avec le QR code, la société a diffusé un spot de 60 secondes pendant le Super Bowl qui présentait les paroles du succès des Backstreet Boys de 1997 « Everybody (Backstreet’s Back) » affichées dans une animation basique inspirée du karaoké. Les visuels intentionnellement simples du spot et le rythme nostalgique se sont opposés de manière frappante au flash et au spectacle généralement associés à la publicité du Super Bowl, suscitant à la fois amusement et débat parmi les téléspectateurs et les marketeurs.
Catherine Ferdon, directrice marketing de Coinbase, a décrit la publicité comme étant moins axée sur la vente traditionnelle et plus sur la création d'une expérience partagée et participative. Selon elle, l'approche du karaoké était censée refléter la portée plus large et la présence culturelle de la cryptomonnaie aujourd'hui — dépassant le jargon technologique de niche et invitant les audiences à reconnaître la crypto comme « pour tout le monde ». Ce mashup de la culture pop, par conception, était destiné à être un moment communautaire plutôt qu'un discours lourd en messages.
Les réactions, comme on pouvait s'y attendre avec tout ce qui est lié au spectacle médiatique du Super Bowl, étaient mitigées. Alors que certains téléspectateurs louaient la simplicité et la mémorabilité de la publicité — la qualifiant de « génie discret » et notant que les karaokés perçaient le bruit de fond habituel des discussions de la mi-temps — d'autres exprimaient de la confusion ou des grognements lors des visionnages en direct, se demandant ce que la publicité transmettait réellement sur Coinbase ou la cryptomonnaie elle-même. Coinbase a profité de cette discussion, notant sur les plateformes sociales que si les gens parlent d'une publicité, elle a déjà atteint un objectif clé : attirer l'attention.
Cette audace créative peu conventionnelle s'appuyait sur l'histoire de Coinbase en matière de spots audacieux lors du Super Bowl, après son entrée en 2022 qui consistait uniquement en un QR code flottant — une expérience qui est devenue un sujet de conversation viral et a aidé à générer des millions de visites sur le site en quelques minutes. En embrassant la nostalgie pop et une invitation à participer plutôt qu'à simplement observer, Coinbase visait à transformer l'une des diffusions les plus regardées au monde en un moment culturel partagé et énergique.
Reste à voir si cette publicité lyrique se traduira par un engagement à long terme avec de nouveaux utilisateurs ou si elle vivra simplement comme un moment mémorable du Big Game de cette année. Mais la réaction généralisée — des acclamations aux débats enflammés en ligne — a démontré que même les choix créatifs les plus simples peuvent susciter des conversations complexes à l'intersection de la finance, de la culture et des médias de masse.
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Sources • Variety • Yahoo News (contenu de Variety) • Business Insider • Cointelegraph • LBB Online