في إيقاع أكبر حدث رياضي في أمريكا، حيث غالبًا ما تحدد عروض الاستراحة ومجد البطولة نغمة أمسياتنا الجماعية، هناك أيضًا لحظات هادئة وفضولية تت ripple عبر الثقافة مثل جوقة ناعمة في غرفة مزدحمة. لطالما كانت إعلانات سوبر بول الألعاب النارية في هذه الكوكبة — ساطعة، مصقولة، لا تقاوم. ومع ذلك، هذا العام، وسط صرخات الأهداف والضجيج الاحتفالي، دعى لحن غير متوقع الأسر في جميع أنحاء البلاد إلى شيء مختلف تمامًا: أغنية كاريوكي بأسلوب لو-فا تهدف إلى أن تتردد صداها خارج اللعبة نفسها.
عادت Coinbase، منصة تبادل العملات المشفرة المعروفة بمغامراتها الجريئة في الوعي السائد، إلى منصة سوبر بول بإعلان غير تقليدي استبدل البهرجة بالبساطة. بدلاً من المؤثرات البصرية المبهرة أو ظهور المشاهير، قدمت الشركة للمشاهدين دعوة حنين: عرض كلمات أغنية "Everybody (Backstreet’s Back)" لفرقة Backstreet Boys الشهيرة من عام 1997، مكتوبة بنص كتلي على الشاشة، تمامًا مثل آلة الغناء المتلألئة في حانة ليلية.
بالنسبة للعديد من المشاهدين، شعرت الإعلانات أقل كإعلان تقليدي وأكثر كدعوة مفتوحة للمشاركة — كما لو أن الشاشة نفسها كانت تدعو الجميع حول التلفاز للانضمام، مع رفع الأصوات مع ألحان قديمة. لم يكن الهدف هو الصراخ لجذب الانتباه، بل لدعوة لطيفة، مثل صديق قديم يظهر بشكل غير متوقع في احتفال. وصف رئيس التسويق في Coinbase الحملة بأنها جهد لصياغة "أكبر أغنية جماعية حول العملات المشفرة" تعكس كيف نمت وتغيرت المجتمع الأوسع منذ لحظة سوبر بول الأخيرة للشركة.
في مشهد إعلامي حيث تسحب الإعلانات غالبًا كل حيلة في الكتاب لتكون لا تُنسى — بصريات لامعة، قصص عاطفية، عظمة سينمائية — تميزت بساطة شاشة كلمات Coinbase كجوقة هادئة ضد جوقة صاخبة. رأى بعض المحترفين في الصناعة ذلك كاستراحة منعشة من الأساليب النمطية؛ بينما تساءل آخرون عما إذا كانت البساطة قد تكون دقيقة جدًا لملايين العيون المدربة على السرد المذهل.
عكست ردود فعل المشاهدين أيضًا هذه الثنائية. أضاءت المجتمعات عبر الإنترنت بمزيج من المرح والارتباك والنقاش العلني، حيث انضم بعض الجماهير إلى الهتاف بينما كان الآخرون يحكون رؤوسهم. التقطت بعض المنشورات الاجتماعية لحظات انفجار الضحك أو التأوهات بمجرد ظهور الكلمات المألوفة، مما يبرز كيف أصبحت ردود الفعل البشرية — المرحة، المحيرة، وغير المتوقعة — جزءًا من قصة الإعلان المت unfolding.
ومع ذلك، بالنسبة لـ Coinbase، كانت النية واضحة: صياغة لحظة لم تبيع منتجًا فحسب، بل دعت إلى المشاركة، مذكّرةً لنا بأن التجارب الجماعية — حتى حول منصة مدفوعة بالتكنولوجيا — لا تزال لها مكان في الأحداث الثقافية المشتركة. كانت المخاطرة بالتخلي عن قيم الإنتاج اللامعة لصالح أغنية جماعية بسيطة إشارة إلى فكرة أن الاتصال يأتي أحيانًا ليس من البهرجة، بل من المشاركة الجماعية.
في توهج سوبر بول الهادئ بعد الانتهاء، ليست الأخبار واحدة من الحكم الدرامي، بل الملاحظة: منصة كبيرة للعملات المشفرة حولت خيارًا إبداعيًا غير تقليدي إلى بداية محادثة. سواء تم تذكرها كخطوة بارعة، أو زلة، أو ببساطة كهوامش مثيرة في تاريخ الإعلان، تظل لحنًا مفتوحًا — واحد يبدو، على عكس العديد من الإعلانات، أنه مُعد ليُغنى، ويناقش، ويُذكر بالتساوي.