هناك أمسيات في الرياضة تتلألأ طويلاً بعد صافرة النهاية، وهناك أمسيات تختلط فيها ضحكات الجماهير وأنينهم مع وميض الصور على الشاشة. أصبح سوبر بول LX، الليلة المخصصة لأعظم دراما في كرة القدم، مسرحًا لرواية الشركات — خاصة للإعلانات المستندة إلى الذكاء الاصطناعي. ما بدأ كعرض آخر واعد للإبداع تطور بطريقة لم يتوقعها بعض المشاهدين: في الربع الأول، كان العديد من المشجعين قد أعربوا بالفعل عن شعور بالتعب الذي كان أقل ارتباطًا بالنتيجة وأكثر ارتباطًا بانتشار الإعلانات ذات الطابع الذكي.
في غرف المعيشة وعلى وسائل التواصل الاجتماعي على حد سواء، تراوحت ردود الفعل على وابل الإعلانات الذكية من الدهشة إلى التعب الواضح. لطالما كانت الإعلانات جزءًا أساسيًا من ثقافة سوبر بول، حيث كانت تقليديًا حدثًا بحد ذاته، مما يثير المحادثات بسبب فكاهتها، وظهور المفاجآت، والخيال السينمائي. ومع ذلك، عندما مال جزء كبير من فترات الإعلانات المبكرة بشكل كبير نحو الذكاء الاصطناعي — مع إعلانات تروج للدردشة الآلية وأدوات الذكاء الاصطناعي من شركات مختلفة — وجد بعض المشجعين أنفسهم يتوقون إلى بساطة اللعبة بدلاً من تعقيد الرسائل.
قارن أحد المشجعين على منصات التواصل الاجتماعي بشكل فكاهي التجربة بعصور سابقة هيمنت عليها اتجاهات أخرى، مشيرًا إلى أن هذا العام قد يُذكر باسم "كأس الذكاء الاصطناعي"، تمامًا كما تم تمييز عام آخر بإعلانات العملات المشفرة. أعرب آخرون عن إحباط حاد، معلنين أن العديد من الإعلانات الذكية في وقت مبكر قد خففت من شهيتهم لكل من الإعلانات والإثارة في الملعب.
حتى مع بقاء أرقام المشاهدة قوية — شهادة على جاذبية أكبر ليلة رياضية في أمريكا — كانت المحادثة حول الإعلانات تشير إلى توازن دقيق. لطالما توقع جمهور سوبر بول مزيجًا من الخفة والمشاهد المبهرة، مع لحظات أيقونية أحيانًا تتجاوز اللعب نفسه. وقفت إعلانات هذا العام المليئة بالمشاهير، التي تضم وجوهًا مألوفة وتفاصيل إبداعية، جنبًا إلى جنب مع الإعلانات ذات الطابع الذكي التي سعت للاستفادة من روح العصر من الوعد التكنولوجي والابتكار.
لاحظت أصوات الصناعة هذا الاتجاه. في الوقت نفسه، أشارت تغطيات أخرى إلى أن السرد الإعلاني المتنافس والمكمل — من ظهور المشاهير الفكاهية إلى العلامات التجارية التقليدية التي تسعى إلى الحنين ورواية القصص المؤثرة — استمر في التطور طوال البث. بينما كانت الإعلانات الذكية واضحة في وجودها، كانت جزءًا من نسيج أوسع من إعلانات سوبر بول في تلك الليلة.
ما هو واضح من ردود فعل المشجعين هو أن الشهية للجديد لها حدود عندما تأتي بسرعة كبيرة أو بشكل موحد. تمامًا كما ترتفع وتنخفض الهتافات في الملعب عندما لا يقدم اللعب ما هو متوقع، كذلك تدفق الشعور الاجتماعي في استجابة لموكب التسويق الذي يركز على الذكاء الاصطناعي. رحب بعض المشاهدين بموجة الابتكار، ووجدوا الفكاهة والسحر في السرد الجديد. بينما أراد آخرون ببساطة مشاهدة اللعبة واستيعاب الإعلانات كتكملة أخف للمنافسة الرياضية.
في النهاية، كانت تجربة الربع الأول من سوبر بول LX تذكيرًا بالرقص المعقد بين المشهد وتوقعات الجمهور. سواء كانت مبنية على مجد الملعب أو إيماءات إعلانية كبيرة، فإن اللحظة تتحدث عن مدى عمق كل عنصر من عناصر البث في أن يصبح جزءًا من التقليد المشترك — ومدى سرعة تحول حتى أكثر الابتكارات المتوقعة من جديد إلى ضجيج.
تنبيه صورة الذكاء الاصطناعي (تدوير الكلمات) "تم إنتاج الرسوم التوضيحية باستخدام الذكاء الاصطناعي وتعمل كتصورات مفاهيمية."
المصادر Sports Illustrated The Guardian Fox Business Business Insider AdWeek