هناك شعر غريب في الطريقة التي تتكشف بها اللحظات العظيمة - غير متوقعة، مرحة، وأحيانًا غريبة قليلاً. في يوم السوبر بول، بينما تابع الملايين تسجيل الأهداف واللعبات المثيرة، كانت هناك نوع آخر من الأداء يتكشف على الشاشات عبر الولايات المتحدة: إعلان تلفزيوني بأسلوب كاريokee بسيط ومنخفض الجودة من منصة تبادل العملات المشفرة كوينباس. كانت تلك اللحظة التي، بدلاً من الصراخ لجذب الانتباه، بدت وكأنها تهمس بدعوة بسيطة - غنوا معنا - ومع ذلك تمكنت من الرنين بعيدًا عن أضواء الملعب.
في العودة الكبرى الأولى إلى أكبر بث في أمريكا منذ حيلة كوينباس الأسطورية لرمز الاستجابة السريعة في 2022، عرضت الشركة إعلانًا مدته 60 ثانية خلال السوبر بول تضمن كلمات أغنية فرقة باكستريت بويز الشهيرة "Everybody (Backstreet’s Back)" من عام 1997، مع عرض الكلمات في رسوم متحركة بسيطة مستوحاة من الكاريokee. كانت المرئيات البسيطة عمداً والإيقاع الحنين في الإعلان تتناقض بشكل حاد مع اللمعان والبهجة المرتبطة عادةً بإعلانات السوبر بول، مما جذب كل من التسلية والنقاش من المشاهدين والمسوقين على حد سواء.
وصفت كاثرين فردون، المديرة التنفيذية للتسويق في كوينباس، الإعلان بأنه أقل عن البيع التقليدي وأكثر عن خلق تجربة مشتركة وتشاركية. من وجهة نظرهم، كانت طريقة الغناء تهدف إلى عكس مدى انتشار وتأثير العملات المشفرة اليوم - كسر الحواجز التقنية الضيقة ودعوة الجماهير للاعتراف بأن العملات المشفرة "للجميع". كان هذا المزيج من الثقافة الشعبية، عن عمد، يهدف إلى أن يكون لحظة جماعية بدلاً من عرض مليء بالرسائل.
كانت ردود الفعل، كما هو متوقع مع أي شيء مرتبط بمشهد الإعلام في السوبر بول، مختلطة. بينما أشاد بعض المشاهدين ببساطة وذكاء الإعلان - واصفين إياه بأنه "عبقرية منخفضة" ولاحظوا أن الغناء الجماعي كسر الضوضاء الخلفية المعتادة للدردشة في الاستراحة - أعرب آخرون عن الارتباك أو التذمر في إعدادات المشاهدة المباشرة، متسائلين عما ينقله الإعلان فعليًا عن كوينباس أو العملات المشفرة نفسها. انغمست كوينباس في هذا النقاش، مشيرة على منصات التواصل الاجتماعي أنه إذا كان الناس يتحدثون عن إعلان، فقد حقق بالفعل هدفًا رئيسيًا: جذب الانتباه.
بنى هذا الرهان الإبداعي غير التقليدي على تاريخ كوينباس من الإعلانات الجريئة في السوبر بول، بعد دخولها في 2022 الذي تضمن فقط رمز استجابة سريعة عائم - تجربة أصبحت نقطة حديث فيروسية وساعدت في دفع ملايين الزيارات للموقع في دقائق. من خلال احتضان الحنين الشعبي ودعوة المشاركة بدلاً من مجرد المراقبة، كانت كوينباس تهدف إلى تحويل واحدة من أكثر البثوث مشاهدة في العالم إلى لحظة ثقافية مشتركة عالية الطاقة.
سواء كان هذا الإعلان الغنائي سيترجم إلى تفاعل طويل الأمد مع مستخدمين جدد أو سيبقى مجرد لحظة لا تُنسى من لعبة هذا العام الكبيرة، يبقى أن نرى. لكن رد الفعل الواسع - من الهتافات إلى النقاشات الساخنة عبر الإنترنت - أظهر أن حتى أبسط الخيارات الإبداعية يمكن أن تثير محادثات معقدة في تقاطع بين المال والثقافة ووسائل الإعلام الجماهيرية.
تنبيه صورة الذكاء الاصطناعي المرئيات تم إنشاؤها باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي وليست صورًا حقيقية.
المصادر • Variety • Yahoo News (محتوى Variety) • Business Insider • Cointelegraph • LBB Online